Épisode no. 8: Le rôle des podcasts dans la stratégie des radiodiffuseurs traditionnels
** Série spéciale sur le podcasting comme outil marketing **
Pourquoi les radiodiffuseurs font-ils du podcasting ?
Quels radiodiffuseurs sont les plus actifs ?
Comment affectent-ils les podcasts et vice-versa?
Écoutez le podcast ici :
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Alternatives:
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Écoutez-le sur votre iPod avec iTunes
Notes de l’émission (ci-dessous)
Image: Certains radiodiffuseurs sont très actifs en podcasting comme on peut le voir sur Podemus.
Nous parlons de
- podemus
- Radio France
- RTL
- LCI
- Radio Suisse Romande
- Corus Nouvelles
- Europe 1
- Rouge fm
- Radio Australia (contenu francophone)
- NHK World Radio Japan (contenu francophone)
- Le carnet techno de Bruno Guglielminetti
- Radio-Canada
- Rouge fm
- KYOURadio (KYCY-AM 1550) à San Francisco
- The New York Times
- Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes (CTRC)
Mini-étude effectuée
Échantillon non aléatoire de 120 mesures cueillies entre le jeudi 1 mars 2007 et le samedi 3 mars 2007.
Résultat:
- 52% du nouveau contenu sur Podemus provenaient des radiodiffuseurs traditionnels
- Les 7 radiodiffuseurs les plus actifs ont fournis à eux seuls 29% du nouveau contenu
Les 6 raisons qui pousseraient les radiodiffuseurs à faire du podcasting (baladodiffusion)
- Parce qu’elles le peuvent
- S’adapter aux nouvelles donnes du marché
- Renouer avec son public perdu
- Rejoindre un nouveau marché
- Faire des expériences médiatiques ou des recherches de marché
- Augmenter la valeur de leur offre envers leurs annonceurs
Références citées dans le podcast:
Bridge Ratings Audience Erosion Study 2006 – Q2 Update
« Broadcast Radio Is Scrambling To Regain Its Groove » by Richard Siklos, New York Times, September 15, 2006
Les émissions de Radio-Canada disponibles en intégralité
Update to CBC Staff on the Board of Directors Meeting by Robert Rabinovitch, President and CEO
200 000 téléchargements par semaine pour CBC Radio
Avis public de radiodiffusion CRTC 2006-158
L’étude Osbourne est résumée dans l’avis public
Une faible côte d’écoute chez les jeunes :
L’écoute de la radio : tableaux de données (Statistique Canada)
L’évolution vers un phénomène de masse
Le virage numérique de Radio-Canada
Le carnet techno fut le premier podcast de Radio-Canada
Essential Interactive, Volume 3, Interactive Advertising Bureau of Canada
Rapport annuel de Corus Entertainment 2005
Rapport annuel de L’ADISQ 2005-2006
Pour en savoir plus
FRIENDS of Canadian Broadcasters
Plus un seul podcast amateur dans le top 20 itunes ou presque, Loïc Le Meur
Qui est Harold Boeck?
Professeur de marketing à l’Université de Sherbrooke, Harold est responsable du cours « Marketing et commerce électronique » et co-directeur du programme de maîtrise en commerce électronique. Vous pouvez le joindre par courriel : HaroldBoeck (arobas) lemarketingalecoute.com
Remerciements
La musique du générique s’intitule « Chemical » et est fourni par Rimela
La musique du générique de la fin s’intitule « On the fly » et est fourni par Rimela
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Harold, bravo pour ce podcast passionnant. Une fois de plus, la lumière vient du Canada! J’ai bien cherché ce que je pourrais ajouter à votre analyse mais sans résultat, tout y est! Amicalement.
Bonjour Bertrand, ça me fait réellement plaisir d’obtenir les commentaires du fondateur de Podemus sur ce podcast! Merci.
Bonjour Harold, Je viens d’écouter ** Série spéciale sur le podcasting comme outil marketing ** que j’ai trouvé clair, succint et informatif. C’est vrai que c’est tout un défi de créer 11 minutes complètes de contenu intéressant et pertinent. Merci de m’avoir reçu jeudi, hier, et pour le petite discussion concernant mon projet pour d’un apprentissage en ligne pour une clientèle très ciblée de la faculté d’administration. À bientôt,
Bonjour Harold Bravo pour ces podcast qui sont très intéressants surtout pour des étudiants comme moi qui cherchent en permanence de nouvelles sources d’informations. Les épisodes 7 et 8 sont très clairs et donnent un bon aperçu des possibilité de rentabilité d’un podcast. Quand l’épisode 9 sera-t-il disponoble? Encore Bravo!
Bonjour Dorothée, Merci pour le feed-back. C’est toujours très apprécié. En réponse à ta question : « bientôt bientôt bientôt »
Les données sont prêtes, il reste à effectuer l’enregistrement qui sera effectué dans les prochains jours.
Bonjour Harold je viens de decouvrir votre podcast et je le trouve vraiment interesant . A quand la suite voila plus de deux mois sans nouvelles . A bientot j espere
Bonjour! Je suis de Toulouse (France) et j’ai beaucoup apprécié ce petit podcast. Je suis étudiante en communication et je devais alimenter le thème « la radio et l’intéractivité », cela m’a beaucoup aidée ! Merci, donc
Et bonne continuation.
Merci pour vos encouragements! J’étais justement en France cette semaine. Alors voici où nous en sommes. Je ne vous ai pas abandonné ni oublié. J’ai déjà développé le contenu des prochaines émissions. Il reste l’enregistrement et le mixage. J’y pense à chaque semaine mais je manque de temps. Je ne crois pas que je vais pouvoir faire les prochaines émissions pour le mois de juin. Juillet? Je l’espère.
Bonjour, et mes félicitations!
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Bonne chance !
Sincères salutations,
Bastien Servoz, pour l’équipe des European Podcast awards.